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在提质转型中推动北京文化消费新发展

时间: 2018-02-26 09:42:07     来源:中国文化报    编辑: 白琳

  2017北京文化消费品牌榜“年度特别贡献”电影《战狼2》

  嘉宾签到并参观展区

  品牌榜揭榜现场

  文化市场的繁荣发展、文化消费的高度活跃,是推动文化领域供给侧结构性改革、满足人民美好生活新期待的重要支撑。2017年7月至11月,以“文荟北京质惠生活”为主题的第五届北京惠民文化消费季(以下简称“第五届消费季”)成功举办。整个消费季期间,各类活动异彩纷呈,企业和市民参与踊跃,先后开展万余场次活动,实现直接消费金额162.1亿元,惠民金额约达10.3亿元。可以说,第五届消费季有效发挥了文化消费在推动供给侧结构性改革,促进首都经济转型升级,提升人民群众获得感、幸福感等方面的积极作用。

  打造文化精品,消费季引领文化品牌建设

  作为全国的文化中心,北京集聚着大量优秀的文化产品和文化服务,吸引了一批品牌文化企业和文化项目的积极参与,为首都市民和社会公众提供了多形式、高品质的精神文化享受。为进一步提升文化企业的品牌培育意识、社会公众的文化消费意识,第五届消费季期间,组委会策划举办了“2017北京文化消费品牌榜”评选活动。

  通过梳理和盘点2017年度文化消费热点和消费政策导向,经公开征集、渠道推选、媒体推荐、网络投票、专家评审等程序,最终评选出“一带一路”国礼系列等“十大文化创意产品”、“寻觅人文踪迹领略现代文明”房山一日游等“十大文化旅游线路”、国家大剧院等“十大文化消费地标”、鸟巢冰雪季等“十大文化体育盛典”和话剧《窝头会馆》等“十大文化展演活动”五大榜单,并授予电影《战狼2》“年度特别贡献”称号。

  作为北京特有的传统民间艺术品,“北京绢人”此次也登上了“十大创意文化产品”品牌榜。在第五届消费季活动合作单位座谈会现场,北京唐人坊文化发展有限公司培训部孙筱迪介绍了传统手工艺绢人经过改良后的成果:“北京绢人是一种传统的民族手工技艺,它做工复杂,耗时成本较高,经过改良,在保留绢人原有的一些工艺基础上进行创新,缩短了制作时间,可以批量生产,让绢人作为产品来进行销售。”面部细腻如瓷,表情丰富,改良后的唐娃娃活灵活现,唐人坊民族手工艺品已远销国内外。

  这些上榜的文化品牌代表了北京的文化内涵,反映出北京的文化消费品质,具有一定社会影响力和消费带动力。除了“2017北京文化消费品牌榜”评选活动之外,为打造更多出彩的文化品牌,第五届消费季组委会在其他活动的设置上也是煞费苦心。例如,大力推出“艺遗”蜡染非遗再设计项目,由贵州丹寨蜡染传承人、“90后”新锐设计师团队共同打造集服装服饰、家居生活与装置艺术为一体的体验式蜡染衍生设计产品集群,让传统手工艺制品和经典文化符号零距离融入日常生活,从而创造出具有民族特色的文化品牌。

  文化消费进基层,打破消费空间壁垒

  不去图书馆就能借到心爱的书,不出校园就能看一场电影……随着社会经济的不断进步和社会财富的日益增加,文化市场上的消费形式越来越丰富,市民消费也不再受空间阻碍。为了进一步打破文化消费空间壁垒,第五届消费季将活动送进了社区和校园,将文化惠民推向更广阔的空间。“物理空间的便捷性和文化内容的丰富性对市民的文化消费选择具有很大影响。除了传统的书店、剧场、影院等专门性文化场所,文化消费应更广泛而深入地渗透进城市生活的方方面面。”北京国有资产管理监督办公室副主任李小明说。

  因此,第五届消费季推出了“一站式综合体”,打造文化小镇、文创园区、商场设施、社区校园四大类文化消费品牌空间,举办各类别具一格的特色文化消费品牌活动。在这个新空间里,通过多样化的优质文化消费内容,覆盖不同年龄层次、收入群体,引发全民文化消费浪潮。例如,作为特色文化小镇活动,文化艺术节和宋庄“猛侃创艺市集”将文化惠民理念落到实处,丰富了市民的文化生活。文化艺术节通过展览和活动展示宋庄文化艺术社群、彰显本土特色基因、链接文旅产业要素;“猛侃创艺市集”则汇聚了现场拍卖、经典影片放映、民俗物件制作等活动,给消费者带来一场精彩的文化盛宴。市集还设置了国际友人互动环节,让市民体验一场跨国风情的文化交流。

  进入互联网时代,消费阵地也从线下拓展到线上,而线上消费群体的青年比重正在逐年增加。所以说,文化消费空间的拓展并不限于实体空间,线上消费也将成为重点拓展领域。“为了拓展消费空间,我们将传统商品与现代化网络相结合,并在新品开发上对准年轻群体,借助消费季的推广渠道吸引年轻用户。”在第五届消费季合作单位座谈会上,北京荣宝斋科技有限公司运营总监赵菁表示,第五届消费季期间,荣宝斋旗舰店青年消费群体数量明显上升,由原来的35%占比提升至43%。同时,学生群体也随着推广节奏形成了明显的消费波势,为传统文化的销售传播注入了时代活力。

  构建国际化展示平台,推进城市之间携手共建

  据相关统计数据显示,当前,北京文化消费规模总量已近900亿元,位居全市服务性消费前三。文化产业和文化消费,供需两端齐头并进,已经成为驱动北京经济转方式、调结构的先导力量。第五届消费季着眼文化消费服务的平台化、文化消费活动的品牌化、文化消费行为的理论化、北京文化消费促进的标杆化,围绕北京国际文创产品交易会和2017首届文化消费研讨交流会等核心内容,力争打造具有国际化视野的文创产品展示平台,并充分发挥北京在文化产业发展上的辐射带动作用,推进各城市之间携手共进,共同发展。

  第五届消费季期间,以“匠心共融设计共生”为主题的2017北京国际文创产品交易会在北京全国农业展览馆举行。为期4天的文交会共接待文创业界专业人士及民众4.2万余人次,线上观展人数达到1100万,现场交易额2084.88万元,签约额总计2415.13万元,总计金额比上届增长150%。本届文交会以文化创意产品的IP开发、交易平台搭建、产业链条延伸、跨界资源整合为主要方向开展了系列主题活动,充分发挥了北京作为全国文化中心在文化创意产品开发和市场化升级等方面的引领带动作用,进而为全国各地文化产业发展成果搭建了一个国际化的文化创意产品供给、消费对接平台和展示平台。

  在内容丰富、种类多样的活动如火如荼开展的基础上,为进一步总结经验,扩大影响,第五届消费季组委会还策划举办了2017首届文化消费研讨交流会。来自北京、天津、上海、江苏、新疆、广东、四川、甘肃等省区市的22个城市的代表参加了此次以“新需求·新动力·新机遇”为主题的研讨会。研讨会上,郑州、上海、成都等18个城市携手合作,发布了协同扩大引导文化消费的倡议书,共同呼吁进一步加强文化资源的有效流通、文化市场的开放共融和文化消费的协同共进。通过此次研讨会,各地区代表纷纷表示,在推动全国文化消费行动上,各地展现自身优良资源,文化消费除满足本城市市民需求外,还要与其他城市互通有无。

  “此次研讨会就文化消费领域推进城市之间携手共建,在供给侧结构性改革,推动产业转型升级,促进文化消费和相关融合方面凝聚共识,形成合力,从而更好满足人民日益增长的美好生活需要。”北京市委宣传部副巡视员梅松说。

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