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文化战“疫” 也待春风也在“线”

时间: 2020-02-20 12:00:59     来源: 陕西日报    编辑: 任晓彤

2020年春节,是一个宅在家里的节日。数字文化内容满足了人们的精神生活需求,减少了人员流动,在一定程度上,为降低新冠肺炎疫情传播发挥了积极作用。正如网友所言:“这个特殊时期,每一个人开心地宅,保持身心健康,就是避免疫情传播的最好方法,就是为国家、社会作最大的贡献”。

“当疫情结束后,你最想做什么?”的话题在朋友圈刷屏,大家在家被压抑的各种社交和消费需求要得到释放,这将对很多行业现有的消费结构带来影响。随着新冠肺炎疫情逐渐扭转和最终消失,如何穿越短期的困境与影响,把握好疫情结束后文化产业的发展,是摆在文化产业从业者面前不能回避的问题。

2月17日,一位市民踩着平衡车经过西安钟楼。 记者 杨小兵摄

闭门 数字文化产业打开一扇窗

常规生活被按下“暂停键”,所有人主动或被动宅在家里,每天都有足够长的时间使用各种互联网产品,人们就这样共同完成了一次规模巨大的“在线社会”实践。

数据显示,春节期间,爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第4位和第5位,芒果TV、优酷视频、西瓜视频等视频平台的排名均出现提升。此外,棋牌类、社交竞技类、小程序游戏等不同类别的游戏百花齐放。

春节假期本就是游戏产业的峰值期,今年春节比去年表现更为突出,几乎所有主流游戏产品的日活跃用户数和用户时长都出现了显著的环比、同比上升。第三方研究机构伽马数据监测显示:从除夕到正月初六,苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长远超去年同期达到四成以上;TOP10—60的游戏流水增长幅度超过了100%;整个手游行业中,以《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《梦幻西游》等为代表的腾讯、网易经典老游戏,稳居苹果数字应用商店畅销榜前列,其中,《王者荣耀》《和平精英》峰值DAU均创历史新高。

当大众的线下娱乐时间和预算向线上迁移,这种流量的强制性迁移为相关产品起到拉新、促活和付费转化的作用。尤其是很早就下了“闭门令”的偏远地方,在一定程度上打破了城乡之间长期以来数字鸿沟下的认知差异。对此,泰合资本高级投资经理石松源认为:“长期来看,这个改变可能会刺激用户付费习惯的形成,增加线上文娱领域的预算,有利于打开一些行业的天花板,比如受制用户付费率不足而产生瓶颈的电竞、小众社区、独立游戏、知识付费等。”

疫情期间,陕西省文化和旅游厅联合喜马拉雅专业音频分享平台,让读者享受足不出户畅听10000+精选好书和好课的福利。 记者 李向红截图

战“疫” 文化实体消费场所转向IP化生存

根据国家网信办发布的《数字中国建设发展报告》,2018年中国数字经济规模达31.3万亿元,占GDP的比重为34.8%。今天,上课、购物、追剧、玩游戏都可以通过网络进行,疫情期间更形成了名副其实的“宅经济”。其中,拥有6.4亿用户的游戏行业,作为这场战“疫”的重要力量,成为中国数字经济的一颗明珠。

春节档电影《囧妈》在宣布撤档后,卖给字节跳动获得6.3亿元收益,并选择大年初一在网络平台首播,3日总播放量超过6亿次,总观看人次1.8亿。这件事情,对老百姓观看电影的习惯产生了重大影响,未来在线视频平台拥有电影的首播权后,将会占领传统院线的市场份额。疫情发生以来,人们居家更多的时间消耗在网络上(相关调研显示,73%的居家老百姓首选网络消磨时间),人们不只是习惯互联网,更多的是对移动互联网产生了深深的依赖,这种依赖将影响和改变人们的消费习惯。疫情期间培养的消费惯性,疫情之后可能会引发新的蓝海:文化消费的物理空间有可能向虚拟空间转移,文化盈利模式将发生改变。

随着中国数字经济的蓬勃发展,人们足不出户,照样能够进行正常的工作、学习和娱乐活动。今年春节各大院线影片相继撤档,视频平台却纷纷推出免费观看内容;名胜景区暂停开放后,在线公共文化服务等相继推出,为不能出门旅游的人提供在线观看全国博物馆线上展览的机会。经过疫情期间宅文化催生,以线下展示为主平台的音乐会、文学品读会、演艺等传统文化艺术形式,首发渠道将加速向网络迁移。同时,线下的艺术馆、美术馆也纷纷推出了线上浏览方式。各文化企业应该紧紧抓住市场新增消费者,进行可持续发展研究,重点关注产业链的衍生与IP授权,将此次消费热潮拓展为产业链盈利高潮,以此实现可持续发展。

据预测,2020年,我国数字文化产业产值规模将达到8万亿元。相信中国数字经济,将从中发现更多发展机遇,催生更多新的业态。

2020西安城墙新春灯会延期开放,疫情之后等你来。 记者 李向红摄

融合 文化和科技组合增加产业韧性

“疫情期间,抖音、快手等短视频成为老百姓网络消费的重要内容。要依托网络视频产业,拉动带活传统广电产业,有针对性地建立文创视频园区,鼓励民间优质短视频的制作与传播,加快发展视频文创产业。”文化产业研究专家范周认为,“疫情下,传统文旅消费场所受到冲击,单一的线下消费形式抵御危机的能力较弱,缺乏其他收益形式。因此,要加强传统文旅消费场所的智慧化发展,将文化旅游与科技融合落到实处,强化传统文旅消费产品的发展韧性。”

在此次疫情防控影响下,众多文化企业受到影响,特别是中小企业经营面临困难。近日,为认真贯彻落实《陕西省人民政府关于坚决打赢疫情防控阻击战促进经济平稳健康发展的意见》,陕西省委宣传部就支持文化企业打赢疫情防控阻击战,实现平稳健康发展,出台了具体实施意见。例如:

推动落实进一步减轻税费负担政策措施。对旅游、电影、会展、教育培训、文艺演出、院线等受疫情影响较大的企业免征水利建设基金和残疾人就业保障金。对文旅、影视、出版、演艺、广电等因疫情导致企业发生重大损失,正常生产经营受到重大影响,缴纳房产税、城镇土地使用税确有困难的可申请减免。

推动落实强化金融支持政策措施。对受疫情影响还款确有困难的文化企业特别是中小微企业,通过适当下调贷款利率、完善续贷政策安排、延长还款期限、增加信用贷款和中长期贷款等方式给予支持,特别是旅游、影视、演艺、出版、广电等领域,金融机构不得随意抽贷、断贷、压贷、罚息。

优化行政审批服务。出版、发行、传媒、电影等具有行政审批职能的部门要充分发挥网络审批监管平台作用,全面推行网上受理、网上审批。各相关业务部门要设立审批服务专岗,公布咨询电话,加强在线值守,为项目单位提供快捷优质服务。

这些利好政策的推出,加大了政府对文化企业的帮扶力度,为我省文化产业的繁荣发展奠定了基础。(本报记者 李向红)

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