7月1日，在国家体育场（鸟巢）举行的庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》在CCTV1等多家电视平台及央视频等多家互联网平台同步播出，震撼了无数观众的心，引起了强烈社会反响。7月1日下午，文化和旅游部党组扩大会议中提出“虽然文艺演出《伟大征程》取得圆满成功，但仍要精心做好后续工作，发挥更大作用”的要求。
近日，中国艺术科技研究所联合中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室，发布了《庆祝中国共产党成立100周年文艺演出?伟大征程?观众反馈大数据分析报告》（简称《报告》）。《报告》针对此次演出，在主要媒体、互联网平台开展了观众反馈方面的数据收集、整理与分析工作，从艺术创作的角度，统计归纳了本次大型文艺演出中面向观众反馈的热点和亮点，为今后类似文艺作品创作提出针对性建议。
演出引起强烈社会反响
“伟大”“百年”等成高频评论词汇
《报告》共统计了5家媒体（平台），相关节目及新闻报道在央视总台平台的跨媒体总触达人次为10.69亿次，直播及相关报道观众触达人次为6.76亿。在新浪微博主流社交媒体平台引发相关话题累计阅读量79.3亿，讨论量343.7万次，相关内容在国内新媒体端总阅读浏览量3.93亿次。演出播出当晚，CCTV1全时段直播关注度为4.857%，实时收视率最高达到5.2%，市场占有率高达30.4413%，电视直播排名第一。省级卫视中江苏卫视收视率1.287%，收视排名第一位；文艺演出直播内容在央视新闻客户端、央视频、央视网多终端、云听客户端总播放量1.04亿次，全网热度排名第一位。
《报告》主要采集了新浪微博的节目讨论数据，视频网站数据包含爱奇艺、腾讯、优酷影视平台的观看及评论数据，以及哔哩哔哩平台的观看、评论以及弹幕数据。网友讨论关键词中，排名靠前的均为“党”“伟大”“祖国”“百年”“祝福”等与演出主题紧密贴合的词汇。
《报告》同时也指出，从词频排布的词云图中不难发现，具体涉及艺术创作层面的词汇及情感类词汇均让位于主题类词汇，说明本次演出的主题宣传效果明显，作品紧紧围绕鲜明的创作主题进行展现时，散点分布的晚会式文艺作品也能起到不断强化主题、传递主题信息并引发共鸣的效果。
“《伟大征程》是全国文艺界践行习近平总书记关于文艺创作系列讲话精神的成功实践，是新时代里程碑式的文艺作品，是迈向新时代的开山力作，在社会上引发了强烈反响，展现了当代中国文艺工作者的创作能力，也是一次成功的党史学习经历。它深入人心、震撼人心，打动无数观众，获得一致好评。”中国艺术科技研究所数字艺术部主任、演艺装备系统技术文化和旅游部重点实验室副主任张宜春表示。
积极吸纳、回应文化热点
加强创作者与观众的有效互动
通过数据分析，《报告》较为客观地获知了广大观众对本次大型演出的真实态度，并梳理捕捉观众对艺术创作中的具体形式、内容的好感度，提炼出本次演出创作的有益经验。
一是大型演艺装备对艺术呈现的总体效果提升明显。超大型公共空间演出的实践，开拓了全新体量文艺演出的探索之路；而大型演艺装备的成熟运用，也证明了其对艺术效果的巨大提升作用。从数据反馈来看，广大观众对特殊的演出场景（鸟巢）、超体量尺寸的演艺先进装备（170米超宽大屏幕、可倾斜大屏幕、高清投影）、大规模的特种装备实践（威亚、特种兵索降、悬空鼓阵）等具有突破性的空间感营造元素印象深刻。
究其原因，是随着户外大型演艺装备技术的成熟，让艺术创作中“营造奇观”的诉求有了更多的表达手段，从而使得艺术创作质感有了飞跃式提升。随之而来的课题，是艺术创作者需要更快地探索这类大尺度演艺装备的应用，从而全面提升艺术内涵，带给观众更多的震撼与惊喜。
二是文化热点与文化记忆的有效连接形成情感共鸣点。本次演出中，大量优秀经典革命文艺作品的再创作，引起了很多观众共鸣。而尤其值得强调的是，新的优秀主旋律作品元素的加入，引发观众热议，如《觉醒年代》《山海情》等今年度热门影视作品的演员及情节的融入，都成为广大观众的共鸣点。
在本次演出的宣传中，优秀的艺术作品节点式传播引发的集群效应得到体现，也从侧面证明了优秀文艺作品对党建、党史教育工作的促进。而在今后的文艺创作中，适时地捕捉文化热点，积极吸纳和回应社会文化热点，是创作者与广大观众互动的有效方式。
三是持续的话题性宣传推广策略促进文艺作品深入人心。围绕着7月1日面向公众播出的特殊时间节点前后，主流媒体利用公众观众平台引导话题传播，使本次大型演出产生了如“涟漪效应”般的互联网持续热度。无论是根据具体演出内容的深入解读，还是“幕后解密”式的信息重现，7月1日前后的数日之内，以微博为代表的互联网观众平台每天都有围绕着本次演出的话题出现，让一次性播放的文艺活动有了反复观看、多次探讨的观众空间，形成了特殊的持续观众场。
在文艺作品的创作之外，科学、创新的互联网宣传营销策略，也是保证优秀作品更好传播的重要法宝。在今后的演出实践中，应推广并加强这一宣传策略的使用。
张宜春认为，《报告》就“庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》”开展的数据搜集与分析统计工作，是社会计算应用于艺术生产的一次新尝试。社会计算作为人文社科的前沿研究领域，正积极拓展其在传统艺术领域的发展。在可预见的未来，采用大数据、计算数据等科技手段参与艺术创作生产评论，有着巨大的发展空间，开阔了艺术学科视野，为艺术创作和艺术评论开拓了新领域，从而推动艺术的大繁荣大发展。（记者：张婧 数据整理：张婧 制图：张海宁）
编辑：白琳
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