第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网络视频用户规模达9.44亿，占全体网民的93.4%，其中20～29岁年龄段网民对网络视频应用的使用率最高，达97.0%。由此可见，网络已成为青年用户视听消费的主要平台。
青年人在网络上看什么呢？并非完全是搞笑、综艺、娱乐类内容。近年来，《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》《巡回检察组》等大量主旋律剧集，已实现网络平台与电视台的同步播出，网络成为其触达青年观众的主要渠道。
不仅主旋律剧集成功“触网”，传播党史国史、弘扬真善美的电影、纪录片、短视频，在网络平台上的传播效果也越来越好，并引发了广泛的话题讨论。以网络视听平台优酷为例，该平台上的主旋律内容播放人次高速增长，2021年月均播放人次近9亿，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。
我们把这类遵循网络传播规律、贴近青年观众审美、反映时代主流价值、以新媒体为主要传播渠道的视听作品称为新主流网络视听作品，它涵盖网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态。
既不像早期网络视听作品那样过度娱乐化甚至徘徊在低俗的边缘，又不像传统主旋律作品那样说教意味浓厚，新主流网络视听作品使用充满人文关怀的叙述方式和修辞话语，让主流内容传达年轻化、精品化，让观众看得懂、喜欢看，在此基础上高效完成主流价值的输出。
新主流网络视听作品的创作，来自对受众精神需求的深邃洞察，来自对文化价值的深入思考，来自对社会潮流的前瞻瞭望。比如，重大现实题材作品《功勋》，讲述8位共和国勋章获得者的故事，以单元剧的方式“并轨”展现功勋模范精神，又“分述”每位人物的高光时刻，让英雄的崇高精神契合新的时代表达。《这！就是灌篮》《拳力以赴的我们》《这！就是街舞4》等网络综艺，呼应社会主流审美需求，自觉抵制“娘炮”畸形审美，展现具有阳刚之气的力量美与不懈拼搏的奋斗美，为正向引领青少年开辟出新通路。
新主流作品崛起的意义不仅在于革新了传统主旋律作品的话语方式，更在于开启主流价值社交传播之门，赋予主流价值“爆炸式”的传播力、影响力。之所以如此，是因为网络平台的“可供性”让新主流网络视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本，观众通过发弹幕、写留言、跨屏分享等形式，与元文本深度互动，不断延展传播链条。
2021年5月22日，“杂交水稻之父”袁隆平去世。看到相关新闻视频后，大量观众在相对集中的那一两天里，同时通过网络平台留言区及弹幕发言：“一路走好，袁爷爷”“一辈子，一个梦，一件事”。这不仅是观众情感的表达，更是主流价值的社交式传播。在“袁隆平去世”新闻视频播放时，在网友们发布弹幕留言那一刻，尊重知识、尊重科学、崇尚英雄的价值观念瞬间得到强化并获得广泛认同。因此，可以说新主流网络视听提供的不仅是内容，更是个人抒发情感的平台，是群体间彼此寻求认同的表达场域，是特殊时期社会共情的阵地。
新主流网络视听作品往往与现实中的“纪念日”“节日”等重大时间节点形成较强关联，从而可以打破时空限制长久在线并进行口碑传播，推动主流价值的持续稳定输出。比如，《觉醒年代》在优酷平台长尾期播放量单日峰值分别是今年的6月14日和7月4日，与白玉兰奖揭晓、高考等热点事件日期相近，其长尾期获得的流量达热播期日均流量的107%，远高于其他剧集占比。剧集加深了年轻观众对历史的认知，很多人自发前往延乔路、上海龙华烈士陵园献花留言，《新青年》周边文创产品也热销起来。在线上线下互动的过程中，作品想传达的价值观念很自然地深入了人心，甚至化为观众的具体行动。
总之，在互联网这一广阔舞台上，新主流网络视听通过新的内容形态、新的情感表达、新的传播渠道，创造出前所未有的新的互动方式，推动了主流价值的社交式传播，引领着网络视听创作的潮流，让网络视听呈现出繁而不乱、多姿多彩的文化姿态。（作者：王晓红，系中国传媒大学教授、博士生导师；王静，系中国网络视频研究中心主任、中国传媒大学博士）
编辑：胡倩
忒色 回到长安荟的日常灶台，他把这些思考落进一桌陕味之中，通过菜品讲解、现场烹饪和媒体交流，分享自己对陕菜传承与创新的理解 2026-08-22
忒色 依托西部电影深厚的文化底蕴，西影文旅以创新姿态拥抱潮流文化，通过“电影+IP+科技”的跨界融合，打造出全域沉浸的“西影一日游”特色文旅线路，为市民游客带来暑期避暑打卡的全新选择 2026-08-20
忒色 七夕，陕西多地深挖历史文化资源，打造“中式浪漫”场景 2026-08-20
忒色 8月15日，西安 —— 今日，“色彩新旅 · 汇纹艺境” 艺术展在西安新罗汇纹酒店正式启幕 2026-08-17
忒色 2026-08-14
忒色 恰逢必胜客首届小龙虾狂欢节，西安必胜客联合丝路绽放组委会，携手近30位中泰优秀当代艺术家，以秦腔脸谱为文化纽带，融合必胜客小龙虾节特色美食，打造沉浸式艺术互动盛宴，让中泰非遗美学、当代艺术与舌尖风味完美交融 2026-08-12
忒色 近年来，甘泉县秉承“全域旅游、全季旅游、全业旅游”理念，持续擦亮“自然观光游、生态康养游、红色洗礼游、民俗体验游”四大旅游品牌，成功创建甘泉大峡谷、延安劳山国家森林公园2个国家4A级旅游景区，美水泉、石门豆腐小镇2个国家3A级旅游景区 2026-07-28
忒色 2026-07-24
忒色 来禾光农场，从水花到落日，从音乐到星空——把夏天过成最想要的样子 2026-07-23
忒色 2026-07-20
忒色 2026-07-17
网站简介 网站团队 本网动态 友情链接 版权声明 我要投稿 工作邮箱 陕西不良信息举报 新闻宣传自律管理承诺书
