第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网络视频用户规模达9.44亿，占全体网民的93.4%，其中20～29岁年龄段网民对网络视频应用的使用率最高，达97.0%。由此可见，网络已成为青年用户视听消费的主要平台。
青年人在网络上看什么呢？并非完全是搞笑、综艺、娱乐类内容。近年来，《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》《巡回检察组》等大量主旋律剧集，已实现网络平台与电视台的同步播出，网络成为其触达青年观众的主要渠道。
不仅主旋律剧集成功“触网”，传播党史国史、弘扬真善美的电影、纪录片、短视频，在网络平台上的传播效果也越来越好，并引发了广泛的话题讨论。以网络视听平台优酷为例，该平台上的主旋律内容播放人次高速增长，2021年月均播放人次近9亿，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。
我们把这类遵循网络传播规律、贴近青年观众审美、反映时代主流价值、以新媒体为主要传播渠道的视听作品称为新主流网络视听作品，它涵盖网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态。
既不像早期网络视听作品那样过度娱乐化甚至徘徊在低俗的边缘，又不像传统主旋律作品那样说教意味浓厚，新主流网络视听作品使用充满人文关怀的叙述方式和修辞话语，让主流内容传达年轻化、精品化，让观众看得懂、喜欢看，在此基础上高效完成主流价值的输出。
新主流网络视听作品的创作，来自对受众精神需求的深邃洞察，来自对文化价值的深入思考，来自对社会潮流的前瞻瞭望。比如，重大现实题材作品《功勋》，讲述8位共和国勋章获得者的故事，以单元剧的方式“并轨”展现功勋模范精神，又“分述”每位人物的高光时刻，让英雄的崇高精神契合新的时代表达。《这！就是灌篮》《拳力以赴的我们》《这！就是街舞4》等网络综艺，呼应社会主流审美需求，自觉抵制“娘炮”畸形审美，展现具有阳刚之气的力量美与不懈拼搏的奋斗美，为正向引领青少年开辟出新通路。
新主流作品崛起的意义不仅在于革新了传统主旋律作品的话语方式，更在于开启主流价值社交传播之门，赋予主流价值“爆炸式”的传播力、影响力。之所以如此，是因为网络平台的“可供性”让新主流网络视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本，观众通过发弹幕、写留言、跨屏分享等形式，与元文本深度互动，不断延展传播链条。
2021年5月22日，“杂交水稻之父”袁隆平去世。看到相关新闻视频后，大量观众在相对集中的那一两天里，同时通过网络平台留言区及弹幕发言：“一路走好，袁爷爷”“一辈子，一个梦，一件事”。这不仅是观众情感的表达，更是主流价值的社交式传播。在“袁隆平去世”新闻视频播放时，在网友们发布弹幕留言那一刻，尊重知识、尊重科学、崇尚英雄的价值观念瞬间得到强化并获得广泛认同。因此，可以说新主流网络视听提供的不仅是内容，更是个人抒发情感的平台，是群体间彼此寻求认同的表达场域，是特殊时期社会共情的阵地。
新主流网络视听作品往往与现实中的“纪念日”“节日”等重大时间节点形成较强关联，从而可以打破时空限制长久在线并进行口碑传播，推动主流价值的持续稳定输出。比如，《觉醒年代》在优酷平台长尾期播放量单日峰值分别是今年的6月14日和7月4日，与白玉兰奖揭晓、高考等热点事件日期相近，其长尾期获得的流量达热播期日均流量的107%，远高于其他剧集占比。剧集加深了年轻观众对历史的认知，很多人自发前往延乔路、上海龙华烈士陵园献花留言，《新青年》周边文创产品也热销起来。在线上线下互动的过程中，作品想传达的价值观念很自然地深入了人心，甚至化为观众的具体行动。
总之，在互联网这一广阔舞台上，新主流网络视听通过新的内容形态、新的情感表达、新的传播渠道，创造出前所未有的新的互动方式，推动了主流价值的社交式传播，引领着网络视听创作的潮流，让网络视听呈现出繁而不乱、多姿多彩的文化姿态。（作者：王晓红，系中国传媒大学教授、博士生导师；王静，系中国网络视频研究中心主任、中国传媒大学博士）
编辑：胡倩
忒色 本届大赛旨在搭建全球资源对接平台，推动安康毛绒玩具产业由“制造”向“智造”转型升级 2025-09-15
忒色 在这一重要关头，金砖国家作为全球南方第一方阵，要坚持弘扬开放包容、合作共赢的金砖精神，共同捍卫多边主义，维护多边贸易体制，推进“大金砖合作”，携手构建人类命运共同体 2025-09-09
忒色 恩施地心谷相关负责人称，希望通过“双新项目”升级景区设施与服务，并以“科技+自然+文化”的创新模式，为游客提供一场集视觉震撼、身心体验与文化沉浸于一体的难忘峡谷之旅 2025-09-08
忒色 据悉，八路军西安办事处纪念馆还将推出馆长讲展、数字展览等活动，邀公众重温抗战荣光，汲取前进力量 2025-09-05
忒色 延安市宝塔区河庄坪镇打造“河庄坪村晚”，村歌村舞精彩纷呈、安塞腰鼓豪放激昂、乡村市集人声鼎沸……充满乡土气息与欢乐氛围的“村晚”为来河庄坪镇体验窑洞民宿的游客带来了一场别开生面的陕北文化盛宴 2025-08-21
忒色 8月6日，人民网推出报道《店里的“老外”越来越多了》，同样以“老外”热门打卡城市——西安为例，解读“中国的吸引力从何而来”，在这篇文图、视频报道中，外国游客在西安做陶俑、品美食、穿汉服，忙得不亦乐乎，折射出持续升温的“China Travel”热潮 2025-08-12
忒色 展会同期将举办第九届世界无人机大会西安峰会等重点活动，将邀请近百余名行业专家出席并发表演讲，为行业赋能，为产业发展建言献策 2025-07-25
忒色 当青铜器饕餮纹饰在研学少年的拓片中浮现，当《诗经》雅韵随啤酒泡沫升腾——这个夏天，岐山县以一场持续4个月的“寻周记”周文化系列活动，让沉睡3000年的周礼文明走出典籍、融入市井，在古今碰撞中奏响新的乐章 2025-08-11
忒色 长安镇副镇长朱晓静介绍，除了设立文共体分中心外，长安镇按照境内3条河流划分片区，组团式设立3个联合子中心，形成“1+3+N”的文化服务网络 2025-08-08
忒色 她创办的陕西嘉林乐世达文化创意有限公司，与宝鸡市渭滨区经二路街道携手设立“蒲公英”社区工厂，以文创手工钩织为支点，为就业困难群体提供灵活就业机会 2025-08-08
忒色 赛事丰富多彩 激发群众活力——陕西全民健身活动扫描八月二日，第二十届“白桦林杯”川崎羽毛球公开赛拉开大幕 2025-08-08
忒色 神话里的“哮天犬”原来真的存在！ 韩城芮国遗址博物馆展出的中华猎犬骨骼系“哮天犬”原型狗是人类的朋友 2025-08-07
网站简介 网站团队 本网动态 友情链接 版权声明 我要投稿 工作邮箱 陕西不良信息举报 新闻宣传自律管理承诺书
