2021年，是中国优秀传统文化加速“出圈”的一年。
国漫扬帆出海、国风风头正劲，三星堆考古“上新”、衍生文创备受追捧，“涨海声中万国商”、古城泉州申遗成功，《唐宫夜宴》节目走红、“洛神水赋”惊艳世界，77岁爷爷穿汉服逛故宫、5岁萌娃传承国粹京剧……没有哪一年，像2021年这样，传统文化“爆款”不断，全方位多维度“出圈”。
加速“出圈”不是刻意而为，而是水到渠成的必然结果，背后承载了中国人对传统文化的追求与实践。上下五千年悠久历史，为人们沉淀太多的精神食粮。琴棋书画、诗词歌赋、京剧戏曲、瓷器古玩，优秀传统文化从小耳濡目染。因热爱而靠近、因珍惜而传承，从衣食住行到文化娱乐，继承发扬传统文化的热情和行动，渗透到广大城乡。这并非简单的跟风之举，而是综合国力的厚积薄发。唤醒“国潮”、加速文化“出圈”的正是华夏儿女日益增强的文化自信。这颗热爱传统文化的种子其实一直都在，只要一抔土、一滴水、一缕风，就能生根发芽、茁壮成长。
无论什么文化，最希望“植入”的都是年轻人。想象力有多丰富，优秀传统文化就有多少“出圈”的可能性。可以说，文化自新是让今人与古人“心意相通”的密钥。没有内容创新，就不可能引发年轻人的价值认同。古装影视剧中日益精美的服化道、传统与现代碰撞结合的综艺节目、文化元素“古为今用”的品牌设计，都证明把优秀传统文化普遍价值研究好、领会透，改变自说自话、高高在上的姿态，让内容创作深入浅出，展现历史的厚重感、纵深感，才能引发年轻人的文化共鸣。
一流的文化，要有一流的传播。如果缺乏传播创新，过去的东西难以融入生活、走进日常。传统工艺另辟蹊径跨界传播、“经典+弹幕”擦出别样火花、数字技术让《天书奇谈》焕发新生，别具一格的艺术形式、变化多样的传播方式，制造视觉奇观、产生心灵震撼，推动优秀传统文化持续走热，吸引更多年轻人参与进来，完成从“传播”到“传承”的转变。越来越多优秀传统文化不仅仅是陈列在博物馆中，而通过种种创意、技术手段再现经典，让传统文化“活”了起来。有价值的文化探索与覆盖广的新传播渠道相结合，推陈出新才能走对路、走得远。
文化自信在历史传承中坚定，文化血脉在交融创新中延续。但传统文化加速“出圈”之后，更需要清醒自省。解读经典可以轻松有趣、花样翻新，但如何避免流量至上哗众取宠？对文化的热爱是人类共情，如何更好推动中华优秀文化走出去，以文载道、以文化人？传统文化与外来文化交融过程中，如何坚持以我为主、面向未来？随着社会进步，人们对传统文化的追求不再是充当门面、装点自我，而是实现内心的丰盈，这种特质正是传统文化引发“国潮”、甚至触动世界的原因所在。把握住这个基点，文化传承就不会跑偏走歪。既要找到通往受众内心的传播捷径，又要坚守传统文化内核、不被浮躁功利裹挟。既要有个人层面的主动传播，又要有制度层面、整体系统的宣传推广。既要在传统文化基础上革故鼎新，也要在比较自省中吸收先进外来文化，抒发出人类共通的情感。
百年来，中国人经历“站起来”“富起来”到“强起来”，文化发展也是如此。文化自信，让我们不忘初心、站稳脚跟。文化自新，让我们与时俱进、开拓创新。文化自省，让我们保持清醒、去伪存真。优秀传统文化加速“出圈”只是开始，创新传承、发扬光大不是一时兴起，如何让优秀传统文化走得更远、走向世界，还需要更多思考、探索与实践。（韩小乔）
编辑：胡倩
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