2019年，许久不更新的故宫淘宝，上新了一款古籍珍本橡皮擦文创套装，蓝白相间的《康熙字典》、黄橙搭配的《大明太宗皇帝御制集》等古籍珍本栩栩如生、惊艳亮相，让人印象深刻，这正是文创产品所展现给普通大众的文化、历史魅力。

“户县农民画”作为鄠邑区的代表性非物质文化遗产，因其独特的艺术魅力，名扬国内外。这一发源于田间地头的艺术瑰宝，如何摆脱以往单一表现形式，紧跟时代潮流发展步伐，走进寻常百姓家自然成了大家需要思考的问题。

走进位于鄠邑区的中国户县农民画展览馆（以下简称“农展馆”）农民画艺术家白瑞雪的画室，映入眼帘的不仅是墙上一幅幅装裱精美的农民画，还有种类多样的农民画文创产品。

竹糜子编织的小篮子绘上农民画，摇身一变成了一件精美的艺术品；鄠邑福娃主题的钥匙扣、笔记本、水杯；精美的儿童绘本，鲜艳的中国红，不仅时髦洋气还温暖实用。

“要将'户县农民画'作品价值发挥至最大化，就不能仅仅停留在作品本身，应该与时俱进，与市场深度结合，开发出多种类、满足不同消费人群的'户县农民画'文创产品及其衍生品，让'户县农民画'以不同的形式渗透到各个领域，真正融入百姓生活中，这将是'户县农民画'得以传承的一条新路径。”谈及未来“户县农民画”发展白瑞雪信心满满。

作为“户县农民画”文创产品的开发先驱，白瑞雪也是一路探索，从最初的考察市场需求到选题设计，再到委托工厂加工制作，每一步都精益求精，就是想把“户县农民画”最好的一面呈现给大众。最初用自己的积蓄投资开发农民画文创产品，再用赚到的钱再投资开发新的产品，有时候在街道忽然来了灵感，就赶紧跑回画室着手准备。用白瑞雪的话说就是“以滚雪球的形式一点点敲开了文创之门。”

近几年，凭借鄠邑区的宣传支持及农展馆这一平台，“户县农民画”文创产品也频繁在一些大型活动中华丽现身，很受青睐。2021年的十四运会伴手礼，鄠邑福娃系列农民画文创产品，让国内外嘉宾及媒体记者眼前一亮，受到热捧。2021年10月，学习强国联创“诗画鄠邑”系列文创产品在强国商城正式预售：雨伞、卫衣、丝巾、拼图、搪瓷缸……一个个充满鄠邑特色的“户县农民画”文创产品亮相学习强国平台，助推“户县农民画”文创产品走向更广阔的舞台。

品质与人文融合，民间与时尚碰撞。“户县农民画”正以时尚的方式，与时代潮流题材相结合的全新形象呈现在大众面前，以此凸显画乡特色，传承传统文化。（通讯员 童媛媛 赵静）

编辑：呼乐乐