壶口瀑布。受访者供图

记者 李卫

从宝塔山到黄帝陵，从西头村到白鹿原，从兵马俑到玉门关，从秦岭到黄河再到“一带一路”……30余年来，陕西省旅游设计院（以下简称陕旅设计院）在祖国大地上精心筹划出一个个精彩的文旅项目，为文旅产业发展贡献智慧和力量。

30余年深耕文旅产业硕果累累

1987年，陕旅设计院乘着旅游业发展的劲风应运而生，是西北地区最早、规模最大的专业旅游规划设计和研究机构。

陕旅设计院现隶属于陕西旅游集团有限公司。秉承着“行者无疆，文旅无界，设计无我，服务无限”的企业文化，30余年来，陕旅设计院提供了3000多次文旅规划设计服务，足迹遍布300多座城市。通过学习提升、经验积累、自我革新，陕旅设计院已形成“咨询+策划”“规划+设计”“建设+运营”等系列化全产业链的旅游咨询服务体系。

在丝绸之路上俯拾吉光片羽，在现代工业中捕捉都市繁华，在青山绿水间描绘美丽乡村……30余年来，陕旅设计院规划设计领域涉及红色资源、乡村振兴、丝路遗产、生态文化等方面，涵盖世界遗产、国家公园、文旅景区、乡村古镇、酒店民宿，完成一个个经典项目和优秀案例，成为陕西乃至西部文旅产业发展的助推器。

以创意创新为动力赋能文旅产业

针对多数景区面临的重构提升难题，陕旅设计院不断思考文旅产品新命题，在规划设计中由“旅游+”向“文旅+”转变，由旅游项目、文化项目向文旅项目转变，在坚持创造性转化、创新性发展的同时，生动体现文旅融合发展的理念，不断打造高品质文旅产品。

“文化是魂，为旅游赋能；旅游是形，为文化宣声。我们一直强调，要找准文化和旅游融合的切入点，在项目规划设计中既要尊重文化的差异性，又要考虑旅游者的需求与期望，让开发建设的项目能够给当地带来福祉。陕旅设计院遵循策划先行、运营前置、规划引领、设计定制、落地协同的原则，通过文旅深度融合、项目落地运营形成IP品牌。”陕旅设计院院长李亚军说。

陕西拥有周秦汉唐丰富的文化资源，但相比秦汉唐文化，陕西对周文化的开发相对不足。宝鸡岐山曾是周王朝最初的“京畿之地”，是《周易》《周礼》的摇篮，周文化源远流长。

“接到中国·周原景区总体规划任务后，我们从礼仪制度、诸子百家和封神演义等3个核心方面进行规划，系统全面地体现周文化的内涵，同时增强了游客的体验感。”陕旅设计院设计师唐晓龙说。

中国·周原景区建筑布局及营造方式依循古代形制，巧妙结合传统工艺与现代技术，力图还原周代故都的建筑风格和民生景象，全方位展示周代历史、人物、文字、礼乐、青铜器、城市格局等周文化精髓，让游客深度感知周文化的魅力。近年来，中国·周原景区累计接待游客300多万人次，让古老的周文化焕发出新的时代活力，填补了陕西省周文化开发建设的空白。

注重凸显在地文化特色，针对项目不同的区位基础、文化特性、社会经济条件和市场需求，探索差别化文旅融合路径，是陕旅设计院一直以来遵循的规划理念。

位于蓝田县的白鹿原影视城，现在是西安市民节假日休闲娱乐的热门打卡地。白鹿原影视城在建设中凸显了关中民俗文化，注重科技、艺术、影视和演艺等方面的展示。

在白鹿原影视城，游客可以体验360极限飞球《长安·翱翔》、动感影院《穿越大峡谷》、全国首个无轨道黑暗乘骑项目《公元一万年》、梦幻山谷光影演艺秀《夜谭·白鹿原》等“文化+科技+艺术”的新型沉浸式体验项目。这些项目提升了游客的互动体验，多角度呈现了白鹿原文化IP，让景区更具特色。

建设西部一流文旅产业“智库”

30余年春秋寒暑，陕旅设计院以文化为墨，擘画祖国壮美河山。岁月的年轮铭记着陕旅设计人的奋进与拼搏，经典项目体现着陕旅设计人的技术与艺术，演绎着独属于陕旅设计院的精彩。

陕旅设计院深耕省内文旅领域，其影响力还辐射至全国其他省份。目前，陕旅设计院承接的业务中有一半是省外的，敦煌市悬泉置遗址保护开发项目就是其中的一个范例。

去年8月31日，甘肃省敦煌市悬泉置遗址保护开发项目展示中心正式开工建设。悬泉置是中国汉代建立在丝绸之路沿线的重要驿置机关，主要功能是传递各种邮件和信息，迎送过往使者、官吏、公务人员和外国宾客。陕旅设计院在敦煌市悬泉置遗址保护开发项目规划设计中，凸显丝路遗产，巧妙地将文化、旅游与交通相融合，规划设计了集游客服务中心和遗址展示馆功能于一体的综合建筑群。“我们希望该项目建成后，能够让中外游客近距离感受悬泉置这座千年古驿站的辉煌和荣光。”陕旅设计院副院长吴婷说。

记者粗略梳理发现，近年来陕旅设计院规划设计的省内重点项目有壶口瀑布、圣地河谷·金延安、白鹿原影视城、乾陵、汉中诸葛古镇、文安驿古镇、铜川药王山、宝鸡大水川等，省外项目有敦煌玉门关、敦煌悬泉置、青海318自驾营地体系、泰山秀城、南京阳山碑材、赤峰马鞍山红色教育基地等。

“30余年来，我们不仅历经了中国西部旅游业的发展，同时形成了一大批落地项目，从世界文化遗产到高A级旅游景区，再到乡村景区，很多省市留下了我们的足迹。今后，我们将继续着力于文化深度挖掘，着力于项目产品创新，着力于运营落地效果，用我们的智慧点染祖国大地。”陕旅设计院党支部书记崔宁说。

编辑：马玉