游客在长安云内的文创商店选购文创产品（资料照片）。

本报记者 李卫文/图

优秀的文创产品不仅是人们深刻感悟中华文化魅力、增强文化自信的重要载体，也是培育文旅消费新热点、拓展旅游体验新领域、传播旅游景区新形象的重要引擎。

近年来，陕西文创市场新意迭出，文创产品如雨后春笋般涌现，爆款频现，文创消费有效延伸了文旅产业链，展现出蓬勃生机与巨大市场潜力，在满足人们不断增长的精神文化需求的同时，使城市形象更加鲜明。

据不完全统计，截至目前，全省共有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收185.5亿元，同比增长6%。文创“小产品”正在成为文旅领域“大产业”，为陕西经济社会蓬勃发展注入了强劲动力。

多元探索，让文化资源“活”起来

“快看，那个‘绒馍馍’太可爱了，我要和它合个影。”近日，在新开放的西安咸阳国际机场T5航站楼，巨大的“绒馍馍”受到旅客喜爱，人们纷纷驻足与它合影。现场工作人员与旅客亲切互动，以大雁塔、麻辣烫、凉皮等为原型的文创毛绒玩具让旅客爱不释手。各色文创产品的亮相，让旅客一进航站楼就与陕西文化有了“亲密”接触。

在大唐不夜城文创店，烤“馍”、剁“肉”、夹“馍”、浇上“汤汁”……“绒馍馍”互动情景式的销售方式为购买者提供了满满的情绪价值。去年以来，西安文创产品“绒馍馍”成为线上线下的香饽饽，深受年轻人喜爱。3月2日，国外留学回来探亲的杨晓蒙特地来到大唐不夜城，一次买了好几个“绒馍馍”。“‘绒馍馍’是西安美食文创的代表，既可爱又好玩，我要带回去送给国外的朋友。”

随着文化和旅游的深度融合，人们更加注重旅游产品的文化性和情感的愉悦性。一些将传统文化、现代审美和创意设计巧妙融合的特色文创产品，成为旅游消费市场的新宠。

“第一批‘绒馍馍’系列文创产品自去年6月起售卖，至今已卖出10万余单，其中一部分远销海外。2024年，‘绒馍馍’文创品牌销售额过千万元。”大相文博负责人陈加晋介绍。

如今，独具特色的“绒馍馍”被更多人所知，推动陕西美食文化与文创产品走向世界。2024年9月，在中国（香港）国际服务贸易洽谈会上，极具陕西本土特色的“绒馍馍”一经亮相就受到大家的关注和喜爱，仅展出的一天时间里，大相文博就与来自马来西亚、印度尼西亚、新加坡等国家的100多家企业达成初步合作意向。

“特色文创产品能够更生动活泼地宣传地方文化，使城市形象更加鲜明，也能有效延伸文旅产业链条，提高人均消费水平。”长安大学教授丁华说。

创意迭出，做大做强“萌”经济

公交车上，有人掏出一枚“玉佩”刷卡乘车；地铁站里，有乘客手持“玉玺”“盖章”进站……在西安，这些精致的文创产品成为交通卡领域的新“顶流”。

西安市民李婉对唐妞联名款折扇交通卡爱不释手：“这个文创产品制作精美，还具有实用性，我很喜欢。”近年来，越来越多的文物和地标建筑元素被运用于文创公交卡的设计制作中，皇后之玺、杜虎符、玉佩等各色文物造型的长安通公交卡一经推出就受到大众欢迎。这些具有文化特色的文创交通卡不仅外形精美，还可在全国互联互通城市的公交、地铁上刷卡使用。

在创意迭出、推陈出新的文创热潮中，博物馆等机构一直站在浪潮的前沿。陕西各大博物馆充分利用自身的资源优势，将文物元素与现代设计理念巧妙结合，打造出既蕴含深厚历史底蕴又不失现代时尚气息、令人耳目一新的文创佳品，让人们“把博物馆带回家”。

陕历博、周大福、西工大联合推出的“盛世华彩·传承系列”贵金属文创，以陕历博馆藏盛唐金银器为灵感来源，结合传统黄金铸造工艺，展现盛唐雍容大气的时代之美。陕历博推出的唐鸳鸯莲瓣纹金碗复刻品小碗以及龙元素摆件、抱枕、毛绒玩具、趣味文具等28款文创精品，既具有艺术价值，又具有实用性。秦始皇帝陵博物院推出的以兵马俑为原型的文创雪糕深受游客喜爱。这些精致的文创产品将西安的历史故事、民俗风情巧妙融入其中，以现代审美重新诠释传统元素，让古老文化焕发新的生命力。陕西文创的出新率、知名度稳步提升，“爆品”层出不穷，极大带动了文旅消费热潮。

文创产品的繁荣发展，也带动了设计、加工生产、销售服务等一条龙产业链的兴旺。近年来，陕西多地大力支持文创产业发展，打通市场化的产业链路，为经济发展带来新动力。

位于安康市恒口示范区的陕西省安贝斯玩具科创有限公司，五颜六色的布片经过绣花、车缝、充棉、手缝等工序，变成一只只可爱的毛绒玩具。目前，安康市有800多家相关企业，每年有上亿只毛绒玩具从这里销往全球，毛绒玩具年产值突破75亿元。毛绒玩具产业成为安康经济社会发展的一大亮点。

对于未来，安康规划了自己的发展蓝图，提出2025年力争毛绒玩具综合产值突破100亿元，出口额达到10亿元，持续打造“中国毛绒玩具产业新都”城市名片。

走红海外，打开更多“洋”市场

随着文创产业的快速发展，文创产品展示中国人的创意、展示中华文化的作用日益凸显。陕西一大批蕴含中华优秀传统文化元素、彰显东方美学意蕴的文创产品炙手可热，刷新海外民众对中华文化的认知，成为中华文化鲜明的当代符号。

走进《赳赳大秦》剧院，大厅里矗立的7尊威风凛凛的秦将军俑雕塑引人注目，“这就是俑”品牌团队与《赳赳大秦》创作团队联名创作的艺术装置，吸引着众多观众打卡拍照。

2018年，刘昱阳和张钦两位年轻人怀着对中国文化的热爱，创立了“这就是俑”品牌。团队以兵马俑为灵感，以将军俑形象为载体，打造了一个兼具艺术性与文化内涵的潮流IP，迅速获得广泛关注。近年来，团队陆续发布了100余款限量将军俑手办，还先后与全国各大博物馆、公益组织、潮流品牌等展开深度合作，通过创新的设计语言，让传统文化焕发新生。

“将军俑”漂洋过海，在国际舞台大放异彩。在巴黎、东京等城市举办的展览中，“将军俑”以独特的文化内涵和艺术设计，赢得了广泛赞誉。

“对我们来说，‘这就是俑’不仅是一个品牌，更是一种文化表达。我们希望通过‘将军俑’的形象，向世界展现中国文化的深厚底蕴，让更多人感受到中国文化的魅力与价值。”刘昱阳说。

在西安维真视界影视文化传播股份有限公司副总经理陈勇的“朋友圈”，经常能看到外国友人手拿“秦亲宝贝”的照片。

以兵马俑为原型设计的卡通形象“秦亲宝贝”自诞生以来已斩获多项荣誉，更作为“文化使者”登上春晚舞台，走进世博展馆，漂洋过海，成为陕西“文化出海”的亮眼名片。

“我们希望用时尚语言解构历史，增强大家的文化自信，让更多陕西文创产品走红海外，打开‘洋’市场，让陕西故事走向世界。”陈勇说。

以灵动写意的创新语言，诠释更为丰富的文化内涵，让文创产品成为中华文化的生动载体，陕西文化创意的火花正点亮文化星空，演绎无限精彩。文创产业链，链接过去与未来，开辟出文化传播的崭新天地。

编辑：呼乐乐