马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA）共同主办的“马来西亚中国路演”再次启程。本次路演走进杭州、太原和西安三大城市，通过旅游推介与商贸对接，全面展示马来西亚丰富多元的旅游资源，进一步推动中马旅游交流与合作。

在西安站活动中，马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华先生率领大规模代表团出席。代表团阵容强大，涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”（MM2H）机构、2家景区运营商，以及森美兰州与霹雳州旅游局代表，与中国旅游业界代表共同见证了这一重要时刻。

马来西亚驻西安总领事林云亮先生出席本次活动。长龙航空西北分公司、西安招商国际旅行社、陕西海外旅行社、西安海外旅行社及西安中旅旅行社等企业代表也应邀出席。各方围绕深化两地旅游合作展开交流，长龙航空西北分公司更就马来西亚往返西安的新航线及服务优势做了专题推介，彰显出航空与旅游企业共同开拓跨境市场的积极意愿与合作潜力。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，象征着马来西亚旅游业所倡导的热情好客与真诚友善，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它们的亮相，不仅呈现了马来西亚多元文化及独特旅游魅力，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场的推广工作进入新阶段。

路演期间，马来西亚代表团通过主题推介与商贸对接活动，重点展示了涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好旅游等多元化旅游产品体系。在商贸对接环节，中马双方业界代表围绕多项旅游合作议题展开深入交流，其中针对穆斯林友好旅游领域的探讨尤为充分。此类交流有助于开发更契合西安及西部广阔穆斯林市场需求的旅游线路。同时，马方业者也借此机会深入把握中国穆斯林游客的消费习惯与文化需求，为优化服务标准和营销策略提供了重要依据，从而为开拓西安及西部市场的高品质穆斯林旅游线路奠定基础。

马来西亚森美兰州旅游局特别助理吴彗旖，以及霹雳州旅游、工业、投资及走廊发展事务行政议员代表兼特别助理潘淑仪，分别于推介会上展示了两州丰富的旅游资源与文化亮点，介绍了一系列自然景观、传统文化和独特体验，引起现场嘉宾的浓厚兴趣。马来西亚旅游、艺术与文化部“马来西亚第二家园”（MM2H）项目高级助理主任诺哈菲扎也详细解介绍了有关长期居留及投资计划的优势，为中国游客和投资者提供更多元的选择。

本次在杭州、太原及西安举办的路演，是继首阶段四城活动后，持续拓展华东和西部市场的战略举措，体现了马来西亚对中国市场的高度重视与长远布局。

“2026马来西亚旅游年”是马来西亚向世界展示其独特风情与多元文化的重要平台。马来西亚国家旅游局将继续与马中旅游文化促进商会及各合作伙伴紧密协作，持续推出优质旅游产品与服务，诚挚邀请中国游客到访马来西亚。

编辑：孙洁