2025年12月18日，中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。活动现场，茂陵博物馆与中央广播电视总台联合推出的文创精品——“汗血宝马摆件、马年挂饰盲盒”系列文创正式亮相，为即将到来的丙午马年献上了一件承载深厚历史底蕴与美好寓意的文化贺礼。

汗血宝马摆件

本次发布的“汗血宝马摆件”以茂陵博物馆“镇馆之宝”——汉代鎏金铜马为原型精心复刻。该文物通体鎏金、神骏非凡，不仅代表了汉代高超的青铜铸造工艺，更是丝绸之路早期中外文明交流的重要实证。据传，此马系汉武帝时期以西域进贡的汗血宝马为蓝本铸造而成。文创摆件精准还原其雄姿英发之神韵，底座镌刻“骐骥之选”四字，巧妙呼应2026年央视春晚“骐骥驰骋，势不可挡”的年度主题。

骐骥福盒

同步推出的马年挂饰盲盒——“骐骥福盒”则以“马”为核心文化意象，深度融合文博资源与春晚IP，系统梳理中国名马文化谱系：从楚汉争霸中的“里飞沙”，到三国传奇里的“赤兔马”，也将茂陵博物馆“镇馆之宝”作为隐藏款融入其中。这些承载忠义、勇毅精神的历史符号，在现代设计语言的诠释下焕发新生，构建起一条从神话传说到文物实证、从精神象征到生活美学的完整文化叙事链。

“骐骥福盒”隐藏款汗血鎏金宝马

2026年恰逢农历丙午马年，“骐骥福盒”紧扣春晚年度主题，整体包装以喜庆热烈的中国红为主视觉基调，巧妙融入2026年春晚主题Logo纹样，既洋溢着浓郁的节日氛围，又彰显出“骐骥驰骋，势不可挡”的奋进气象。

在推介环节，陕西兴平茂陵博物馆馆长田晖登台致辞。他表示，兴平位于西安——咸阳大都市圈，承载着周秦汉唐的深厚文脉，汉武帝的陵寝茂陵也坐落于此。茂陵博物馆珍藏的国宝文物鎏金铜马，正是大汉雄风的生动见证。天马来兮，骐骥之选。值此总台马年“大春晚季”文创合作之时，茂陵博物馆与总台携手推出“汗血宝马摆件、马年挂饰盲盒”系列文创，让历史有了温度，也让文创更有趣味。

此次跨界合作中，茂陵博物馆提供文化内核，央视娱乐传媒主导创意策划与产品设计，将传说名马、馆藏文物、春晚IP等元素，以年轻化、趣味化的方式融入马年文创之中。通过创新表达，马文化以新颖、可感、可触的形式走进大众日常生活，不仅推动了文物“活起来”，更让生肖文化真正“火”在当下、“融”入日常，为中华优秀传统文化的创新传播注入了鲜活力量。

编辑：王瑜