1月31日，游客在汉中龙头山景区游览。
春染三秦，年味渐浓。
西延高铁疾驰穿行，以钢铁脉络串联起陕北黄土风情、关中古城底蕴，更“牵”起陕南山水的灵秀。三秦大地上，秧歌腾跃踏新韵，秦腔铿锵传千年，冰雪逐欢添新意，多元新春文化绽放璀璨光彩。
2026年陕西新春消费市场，传统文化与现代潮流“双向奔赴”。陕西正以“文化+”打破地域壁垒与业态边界，催生出热气腾腾的消费热潮，让三秦大地的新春年味，既有烟火暖意，又有文化厚度。
冰雪为媒，文旅消费“热”潮涌
1月31日清晨，汉中龙头山景区晨雾散去，海拔2300余米的山峦被冰雪覆盖，宛如冬日童话秘境。这份秦巴山区独有的冬景，正吸引川陕渝游客接踵而至，让陕南冬日从“旅游淡季”变身“消费旺季”。
“以前只知道龙头山夏日清凉，没想到冬日雾凇才是惊喜。”来自渭南的游客张先生望着漫山冰雪赞叹不已。尽管排队近两小时，这份冬日盛景仍让他觉得物超所值。
山顶的滑雪道上，滑雪爱好者踩着雪板飞驰而过；雪地轮胎等亲子项目体验区，孩子们的笑声驱散寒意，让亲子时光暖意融融；观光电梯载着老人、孩童轻松登顶，各年龄段游客都能寻得乐趣。
“乘坐观光电梯上山轻松便捷，孩子们玩得尽兴，我们也能静赏云海美景。”自驾而来的四川游客杨萍萍一家，在这里度过难忘的一天。杨萍萍说：“景区里既有特色美食，又有众多特色打卡点，体验感满分。”
游客尽兴、安心的背后，离不开暖心的服务保障。景区里，汉中市南郑区红十字会志愿者刘一萍端着热水，在游客中忙碌穿梭。
“我们既要做好秩序引导、协助游客排队，也要及时处理游客滑雪擦伤、磕碰等突发小意外。”刘一萍说。
“景区周末日均游客量达9000余人次，较平日翻倍。”龙头山景区营销中心负责人卢欣苗介绍，火热的冰雪游带动景区周边30余家商户增收。
交通支撑也持续加码。今年春运期间，西安铁路局汉中车务段预计发送旅客165万人次，较2025年同期增加6万人次。为应对客流高峰，该车务段还加开成都、西安方向高峰线列车27.5对，新增高铁宠物托运、旅客遗失物品快递送回等便民服务，让游客出行更舒心。
雪落秦巴，寒意生金。汉江源冰雪嘉年华热闹开场、紫柏山民俗市集年味浓郁、青木川年俗展演精彩纷呈……“冰雪+文化”“冰雪+美食”“冰雪+民俗”等多元业态蓬勃发展，让秦巴山水间的新春消费市场持续升温。
科技赋能，年俗体验“火”出圈
大唐不夜城XR全息投影秀让游客“穿越”回盛唐，长安十二时辰AR打卡让游客“解锁”唐韵，多个平台联动派送“消费红包”……新春启序，西安以“科技+文化”为笔，勾勒出古韵新潮的消费图景。
“XR沉浸式体验很有趣，这趟西安之行值了。”2月2日，在大唐不夜城，来自成都的游客谭言言和家人沉浸式体验XR全息投影秀，与虚拟唐俑互动。这是大唐不夜城“天马行空·唐潮贺岁”新春活动的亮点之一。
西安作为十三朝古都，文物资源富集，素有“天然历史博物馆”的美誉，丰厚的文化底蕴也让文创消费成为新春消费增长点。
“我购买了兵马俑冰箱贴、唐妞娃娃等文创产品，随后还打算去西安碑林博物馆，选购‘昭陵六骏’主题系列毛绒玩偶。”谭言言说，“昭陵六骏”是西安碑林博物馆的国宝级“镇馆之宝”，她希望用这份独具匠心的文创产品，为家人送上一份特别的礼物。
长安十二时辰主题街区同步发力，冬季限定演艺《踏雪寻梅》《清风弄竹》《松竹梅合舞》上演，街区4个飘雪拍照打卡点位，不少游客身穿汉服，手撑油纸伞，感受“长安落雪”。
“陕西厚重的文化一直令我心向往之。此行我参观了兵马俑、观看了《长恨歌》，还去了易俗社，今天穿着汉服沉浸式感受长安古韵。”游客刘媛打开手机，展示着“数字长安”AR打卡界面说，“完成打卡就能兑换非遗体验券，在玩中就能学习传统文化，既有趣味又有意义。”
今年，西安推出“西安年·最中国——数享西安年”活动，依托西影、长安书院、大唐不夜城等6大XR产业集聚区，发布《帝国密码——秦始皇陵》等数字体验场景及惠民活动，推动文旅消费从“观光型”向“体验型”升级。
西安这场新春消费场景革新的背后，是平台联动赋能。抖音、同程、美团等6大平台齐发力：“机、酒、景”套餐降低出游成本，潮玩地图串联网红“打卡点”，Alipay+优化境外游客支付体验，京东、唯品会联动商户送补贴。政府搭台、平台唱戏、市场参与，让消费再升温。
非遗焕彩，红火年味“红”遍天
2025年12月26日，西安至延安高铁正式开通。这不仅打通了陕北群众的便捷返乡路，还激活了新春文化消费热潮。
家住西安的延川人牛小丽早早订好车票，盼着回故乡过年。“往年返乡得折腾大半天。”2月2日，牛小丽说，“现在坐高铁，再转一趟车，3个多小时就能到家。”
1月26日起，延安13个县（市、区）联动发力，159项新春活动将持续至3月3日。“我们早就把行程安排得满满当当。”牛小丽说，她准备带孩子去壶口瀑布看冰瀑奇观，登宝塔山感悟红色初心，再到安塞欣赏腰鼓表演，让孩子过一个别样的红色文化年。
文化年的热潮不止在延安。近年来，在网上“出圈”的榆林秧歌展，将于2月20日正式启幕。届时，来自全国各地的16支秧歌队将与22支本土强队同台竞技，其中最吸睛的当属增加了机器人秧歌队，让民俗与人工智能碰撞出火花。
渭南非遗盛宴也同步登场。今年52岁的大荔县面花非遗代表性传承人赵聪玲，最近忙碌不停。
“我和儿媳妇分工协作，一个制作传统面花，一个创新打造新中式款式，目前已经接到100多套订单了！”赵聪玲说，今年全新推出的“一马当先”主题面花备受青睐，每套定价168元，仅这一款，就订出20多套。
深耕面花制作35载，赵聪玲说：“面花是刻在我们骨子里的年味记忆，逢年过节总少不了它。”她透露，后续还将走进渭南老街等地，现场手把手教游客制作面花，“唯有让非遗可触可感，才能让这份老手艺真正代代相传。”
从陕南冰雪欢腾到关中科技赋能，再到陕北秧歌展演，这场文旅热潮中，既有文化根脉的代代延续，又有民生幸福的生动彰显，为陕西新春消费注入了持久活力。
编辑：呼乐乐
